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過了國慶這個含金量最高的“黃金周”，對空調職業而言，2015冷年就算真實收官了。同前期的出售局勢毫無二致，國慶時期，空調商場仍然波瀾不驚，平淡無奇到沒有任何懸念。銷量銷額雙降，價格持續走低，是這個冷年空調商場的全體局勢，而高達4800萬臺的庫存量更是為2016冷年的空調業戴上了一道沉重的桎梏。
2015冷年空調出售被澆冷水
國家信息中心日前在2015空調職業高峰論壇上發布的數據顯現，2015冷年空調商場出售量同比下滑5.4%，而出售額同比下滑起伏到達10.50%。本來，早在2015冷年伊始，國內經濟下行的壓力和世界商場上升乏力的窘境，使得空調職業的局勢就不太妙，而不時傳來的“厄爾尼諾”表象蒞臨的音訊，給本來就涼的商場預期又兜頭澆了一盆冷水。需要不旺被以為是2015冷年空調職業出售低迷的重要原因。盡管從2015冷年初，各大空調廠商就開端打起了價格戰，但價格影響并未給空調商場需要寫入催化劑。
國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩以為，“以價換量”的失敗闡明致使職業下滑的真實原因還是需要不旺。入夏以來，我國大部分地區降雨偏多也是一重大要素。厄爾尼諾表象使得長江流域以及南邊區域的空調首要花費區域，基本上是處于暴雨操控之下，降雨帶在長江流域徘徊長達2個月之久。北方雨水盡管不多，但也是隔三岔五下一場雨，始終沒有呈現持續高溫的狀況，北京更是51天內呈現32次降雨的稀有天氣表象。
“價值戰替代價格戰”成空談
國家信息中心提供的數據顯現，兩年度商品生命周期比照顯現，成熟期(上市12月至24個月)商品出售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，闡明公司普遍存在清庫存疑問，致使成熟期商品占比顯著上升。
數據也顯現，現在空調職業庫存到達歷史高位，全職業庫存量高達4800萬臺。
做庫存是許多空調公司一向的運營方式，但隨著商場增幅顯著放緩、淡旺季差減小，持續向途徑很多壓庫，致使途徑庫存高居不下，最終構成空調職業的“堰塞湖”，對全部職業健康發展晦氣，也對公司的運營帶來危險。為了應對巨量庫存和多年不遇的涼夏，從一開端，不管是國內的龍頭公司，還是世界的職業巨子，全部都參加到價格戰中。但“以價換量”的戰略作用不彰，并未影響到全部商場需要的增加。相反，空調職業一改2014冷年的增加趨勢，2015冷年呈現量、額雙降的局面。
據2012-2016年我國空調職業現狀及將來發展趨勢剖析陳述了解，價格戰曩昔一直是我國空調公司進行商場競爭的利器，但價格戰盡管在短期內能讓利于顧客，但長期來說，卻讓花費者承當了不應該承當的本錢，而公司的獲利才能也大打折扣。為此，空調廠商們大都喊出了“用價值戰替代價格戰”的標語。本年國慶黃金周前，志高集團董事局主席李興浩就高調提出要堅持“價值戰”而不是“價格戰”。
但業界人士以為，在4800萬臺的高庫存面前，“用價值戰替代價格戰”恐成空談。我國家電商業協會推廣委員會履行會長洪仕斌以為， 2014冷年國內空調商場規模大約為4200多萬臺;到了2015冷年，國內出售總量大約也是4000多萬臺。換句話說，依照前兩個冷年的出售狀況，2016冷年即使所有的空調廠商都不生產，庫存的空調量也未必能出售完，因此清庫存和打價格戰變成必定。
“智能化”和“互聯網+”是兩大利好
盡管2015冷年商場量額齊降，但仍然呈現了可圈可點的亮點。業內人士以為，2016冷年以及將來兩三年，公司競爭的著力點可以朝著這些方向推動。
“智能”一詞近二三年在全部家電職業大熱。今天頭條計算到的用戶對智能、節能、健康、外觀、舒適、無氟幾個空調功能的重視度上，智能到達了最高的281萬次。數據顯現，智能空調的銷量占比已到達5.47%，同比大增173.50%，出售額占比到達7.15%，同比增加98.44%。
“智能空調的高速增加，闡明用戶對商品的需要仍然是價值驅動的。”我國家用電器協會副理事長王雷以為，空調公司的競爭著力點中心還在于商品的質量。智能空調契合當下花費商場最中心的價值訴求，都表現了“節能、舒適性、智能化”的中心趨勢。
另一方面，進入2015冷年以來，簡直所有空調公司加大在電商途徑的投入和布局，有用影響了空調在線上途徑的高增加。奧維云網數據顯現，2015冷年空調線上零售量為489萬臺，同比增加47.2%，零售額到達120億，同比增加32.2%。
空調環境事業部總經理劉大任剖析稱，線下商場下滑將進一步影響品牌商在線上平臺的投入，線上商場競爭將持續劇烈，估計2016冷年線上商場零售量到達739萬臺，同比增加51.2%，線上銷量占比為16.3%。估計2016冷年線上商場零售額為172億，同比增加42.6%，線上銷額占比10.9%。