隨著美的、松下、海爾、志高、奧克斯等中外空調企業新產品和新戰略的發布，2016新冷年如期“開盤”。雖說新的一年，新的開始，但在這特殊的日子里，不禁讓人回想起過去一年的點滴。

其實，對于所有的空調人來說，2015冷年的空調市場或許是中國空調產業發展這么多年來，面臨的最為困難的一年，受宏觀經濟調整、消費需求不暢、行業庫存高企以及頻繁的雨水天氣影響，即使各品牌使盡渾身解數，甚至不惜血本打了一年的價格戰，但交出的成績單仍不夠理想，或者說令人失望。

在這樣嚴峻的形勢下，2016冷年行業發展將呈現出怎樣的趨勢？空調廠商又該何去何從？

一、產能過剩庫存繼續高企空調行業仍“壓力山大”

回顧2015冷年空調市場，發展的“主軸”總離不開價格戰。一年前，自格力在國慶前夕開打空調價格戰以來，這種“以價換量”的策略就一發不可收拾，不管是國內的龍頭企業，還是國際的行業巨頭，幾乎都參與到了價格戰的爭奪中。價格戰雖飽受業內專家的詬病，但卻是行業無奈之舉，歸根結底還在于庫存高企的壓力，高庫存已成為近年來擺在眾企業面前最大的難題。

目前我國的空調市場正處于供大于求、產能過剩的階段，在這樣的壓力下，2016冷年的空調廠商仍然面臨著巨大的壓力，預計清庫存和打價格戰依然是新冷年中國空調行業的主旋律。 

二、新的購買力短期內難培育空調銷售將進入下一個“小年”

從市場監測數據看， 我國一二級城市很多家電品類均出現了負增長，三四級市場由于基本普及空調，增幅也大幅放緩，而從區域市場來看，2015年上半年，除中南、西北地區空調零 售量同比小幅上漲外，華東、華北、西南等地市場需求出現萎縮，零售量同比均以下降。尤其是空調消費需求較大的華東地區，今年上半年，受持續陰雨天氣影響， 華東地區高溫天氣短暫，線下空調零售量同比降幅超10%。

主流企業發布的半年報也印證了這一點。據顯示，在三大龍頭企業中，格力電器上 半年營收同比下降13.40%，為6年來首次出現營收負增長；青島海爾空調業務營收同比減少18.77%，美的集團空調業務營收雖同比增長2.70%，但 其2014年上半年營收增幅為18.24%。

經過連續多年的高速增長后，消費者的購買力已得到充分釋放，短期內很難培育出新的購買力，由此可以預判，2016冷年空調市場同樣不容樂觀，仍然會是銷售“小年”。

三、高端或成救命良藥空調企業將進入勤修內功做好產品的時期

面對多重風險和壓力，越來越多的空調企業開始意識到，以前那種大規模生產、低價格擴張的老路已經行不通了，必須改變思維、調整產品。從新冷年開盤情況來看，大家都不再拿價格說事，新品也都爭相往高端上推。

　比如，松下空調在2016年新品發布會上，向中國市場推出了一款從日本原裝整機進口的VE系列空調，據說這款產品融合了松下空調全部先進的科技元素，即 便是在-35℃的極寒條件下也能實現正常運轉，并搭載了強力制暖、舒適睡眠以及除PM2.5、除異味等健康功能，劍指國內高端市場。此前，格力也發布了售 價在萬元級別的油畫空調，就連新入行的創維空調也喊出“高品質、高附加值”的口號。

可以預見，2016新冷年，空調產品消費結構提升及高端化轉型將成為行業發展的主線。

四、渠道變革繼續為行業提供增長動力企業擁抱互聯網將步入新階段

　雖說2015冷年我國空調市場“舉步維艱”，但也不乏亮點，最為明顯的是廠商對線上市場的布局。相較低迷的線下市場，2015冷年空調線上市場發展可謂 如火如荼，幾乎所有的空調企業都加大了互聯網銷售的投入和布局，有效刺激了空調在線上渠道的高增長。數據顯示，2015冷年空調線上零售量為489萬臺， 同比增長47.2%，零售額達到120億，同比增長32.2%。

毋容置疑，空調線上市場的發展給了空調企業無限期望。有預測顯 示，2016冷年線上市場零售量將達到739萬臺，同比增長51.2%，線上銷量占比為16.3%。預計2016冷年線上市場零售額為172億，同比增長 42.6%，線上銷額占比10.9%，這在一定程度上也顯示出空調行業對于線上渠道的期待與信心。

不過，需要注意的是，空調的任何技術進步都需要用戶體驗后才能更好地轉化為銷量，而且售后也有賴于線下的支持，因此空調廠商在大力發展電子商務的同時，也不能把傳統渠道忘記。

面對2016冷年，空調企業工作的核心還是把產品做好，以創新的精神，把握消費需求的變化，同時還要對營銷模式進行創新，加強與消費者的互動。誰能為消費者提供最大化的消費福利包，誰就能在新冷年激烈的市場競爭中獲得先機。

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